設計高鐵廣告效果評估問卷需要考慮問題的清晰度、準確性和問卷的流程性。以下是設計高鐵廣告效果評估問卷時應注意的一些方面：

1. 問卷目標明確： 在開始設計之前，明確問卷的目標和研究問題，確保每個問題都與評估廣告效果的目標相關。

2. 簡潔明了： 問題要盡量簡潔明了，避免使用過于復雜的詞匯和長句子，以確保受眾能夠準確理解問題。

3. 合理順序： 問題的順序應該合理，從一般到具體，從容易回答的問題開始，逐漸引導受眾進入問卷的內(nèi)容。

4. 避免主觀性： 問題的表述要盡量中立，避免使用引導性詞語，以避免影響受眾的回答。

5. 使用各種問題類型： 包括多項選擇、單項選擇、打分、開放性問題等，以獲得多樣性的信息。

6. 廣告相關問題： 包括廣告認知、記憶度、印象、購買意愿等問題，了解受眾對廣告的各個方面的反應。

7. 品牌相關問題： 考慮到廣告的目標可能是提升品牌認知度，包括對品牌的認知、態(tài)度等問題。

8. 廣告創(chuàng)意和設計： 詢問受眾對廣告創(chuàng)意、設計和表現(xiàn)形式的看法，以及廣告與品牌是否匹配等。

9. 調(diào)查受眾特征： 包括年齡、性別、職業(yè)等基本信息，以便將結果分析和比較。

10. 購買意愿和行為： 詢問受眾是否因為廣告而產(chǎn)生購買意愿，以及是否采取進一步的行動。

11. 開放性問題： 留有一些開放性問題，讓受眾有機會表達更詳細的看法和意見。

12. 反問法問題： 使用反問法問題，例如“您認為這個廣告不太吸引人嗎？”來避免受眾回答的傾向性。

13. 預測試： 在正式發(fā)布之前，進行預測試，讓一些受眾試著填寫問卷，以發(fā)現(xiàn)問題并做出改進。

14. 保證匿名性： 確保問卷的回答是匿名的，可以鼓勵受眾提供更誠實的回答。

15. 問卷長度： 控制問卷的長度，以避免受眾疲勞或無法完成問卷。

設計問卷時要注意問題的準確性、無偏倚性以及問卷整體的流暢性。同時，針對高鐵廣告的特點和目標受眾，合理調(diào)整問題，以獲得有價值的評估結果。詳情可咨詢專業(yè)的第三方高鐵廣告效果評估公司，目前比較專業(yè)的高鐵廣告效果評估機構有民安智庫（第三方經(jīng)濟普查調(diào)研）、上書房信息咨詢、湖南群狼市場調(diào)研等。

民安智庫（游客滿意度問卷調(diào)查）是由一批高學歷、多元學科的專家學者組成的智囊團隊，致力于系統(tǒng)、規(guī)范地為各級政府、公共部及相關組織提供輿情監(jiān)測、民意測評、政府工作績效評估、窗口服務質(zhì)量檢測、公眾滿意度及需求研究、社會發(fā)展指數(shù)測評、文明城市測評等等咨詢服務，力爭成為政府和公共服務機構最得力的民間智庫